سان فرانسيسكو: في يوم الأربعاء ، أعلن Twitter عن انتهاء الحملة السياسية وإصدار الإعلانات على خدمته ، ووصفها بأنها خطوة مهمة في الحد من تدفق المعلومات الخاطئة المتعلقة بالانتخابات. ولكن قد يواجه بعض مستخدميها نتيجة غير مقصودة أو اثنتين.

1. المنظمات غير الهادفة للربح للمصالح العامة: من بين من يحتمل أن يتأثروا ، يمكن أن تكون المنظمات غير الربحية التي تهم المصلحة العامة حريصة على الوصول إلى جمهور أكبر من أتباعهم الرسميين ، والمتنافسين على أصحاب المناصب الحاليين ، والمستشارين السياسيين الذين يشتركون في وضع إعلانات حية لمرشحيهم. يشكل الإعلان السياسي شريحة صغيرة من إجمالي إيرادات Twitter. لا توزع الشركة أرقامًا محددة كل ثلاثة أشهر ، لكنها قالت إن الإنفاق السياسي على الإعلانات في انتخابات التجديد النصفي لعام 2018 كان أقل من 3 ملايين دولار (11 مليون درهم). وقد سجلت 824 مليون دولار في إيرادات الربع الثالث. ينفق المرشحون على شراء الإعلانات على Facebook أكثر مما ينفقه على Twitter ، كما تظهر سجلات الشركة.

2. حرية التعبير: قال الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Jack Dorsey إن الشركة تدرك أن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يوفر مستوى غير عادل من الاستهداف مقارنة بالوسائل الأخرى. إنه لا يتعلق بحرية التعبير ، كما أكد. هذا يتعلق بالدفع مقابل الوصول. إن الدفع لزيادة مدى الخطاب السياسي له تداعيات مهمة على أن البنية التحتية الديمقراطية اليوم قد لا تكون مستعدة للتعامل معها. “إنه يستحق التراجع من أجل معالجة”.

3- تعطيل الإعلانات المستندة إلى المشكلات: قد يؤدي حظر “إعلانات المشكلات” إلى الحد من قدرة العديد من المجموعات على الوصول إلى جماهير أوسع أو الإضرار بها بطرق أخرى. وقال ريان شلايتر ، المتحدث باسم مجموعة السلام الأخضر البيئية ، أن الكثير سيعتمد على كيفية تعريف تويتر “سياسي”. وقال شلايتر إن ما لا ترغب المجموعة في رؤيته هو أن شركات النفط الكبرى تدير “إعلانات مضللة وغسولة خضراء دون أي تحد” ، في حين أن “أولئك الذين يواجهون قوة الشركات يخضعون للرقابة”.

4. الحد من المنافسين السياسيين: سيجد المنافسون السياسيون أنفسهم على الأرجح في وضع غير مؤات ، نظرًا لأنهم لا يتمتعون عمومًا بالاعتراف بالاسم أو المال الذي يفعله معارضوهم ، كما يقول مات شوبي ، وهو استراتيجي سياسي جمهوري. وقال: “إذا كنت منافسًا ، فإن الإعلان يتيح لك تعويض هذا الاختلاف”. “من الصعب جدًا أن تنمو عضوًا جمعيًا لحملة عضو مجلس النواب.”

5. لا مجال للاستثناءات؟ قال Twitter إنه سيؤدي إلى بعض الاستثناءات ، مثل السماح للإعلانات التي تشجع تسجيل الناخبين. وسوف تصف تلك الموجودة في السياسة التفصيلية التي تخطط لإصدارها في 15 نوفمبر ، وستدخل هذه السياسة حيز التنفيذ في 22 نوفمبر. وسيظل Twitter يسمح للسياسيين بتغريد أفكارهم وآرائهم بحرية. تُعرف تغذيات ترامب على تويتر على وجه الخصوص بتغريدات مفجعة ومثيرة للجدل غالباً ما يتم مشاركتها على نطاق واسع. من المتوقع أن تمثل الحملات الفيدرالية غالبية دولارات الإعلانات على قنوات البث والبث الكبلي خلال انتخابات عام 2020 ، وفقًا لشركة أبحاث القنطار.