واشنطن: قال موقع تويتر إنه سيحظر جميع الإعلانات عن المرشحين السياسيين والانتخابات وقضايا السياسة الساخنة مثل الإجهاض والهجرة ، وهو تحول مهم يأتي استجابة للمخاوف المتزايدة التي يستغلها السياسيون على نطاق واسع من وسائل الإعلام الاجتماعية لخداعهم. الناخبين قبل انتخابات عام 2020.

أعلن الرئيس التنفيذي لـ Twitter Jack Dorsey عن هذه الخطوة في سلسلة من التغريدات ، مشددًا على أن الدفع مقابل الكلام السياسي له تأثير “إجبار رسائل سياسية مُحسَّنة للغاية وموجَّهة على الناس”. ويمثل الحظر انفصالًا عن نظرائهم في Twitter عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفيسبوك وجوجل. يمتلك موقع YouTube ، والذي دافع عن سياساته حول الإعلانات السياسية في الأسابيع الأخيرة.

ماذا قال الرئيس التنفيذي لشركة تويتر؟

وقال دورسي “في حين أن الإعلان عبر الإنترنت قوي للغاية وفعال للغاية بالنسبة للمعلنين التجاريين ، فإن هذه القوة تجلب مخاطر كبيرة للسياسة ، حيث يمكن استخدامها للتأثير على الأصوات للتأثير على حياة الملايين”.

يغطي إعلان تويتر الإعلانات التي تهدف إلى التأثير في الانتخابات ، بما في ذلك إجراءات الاقتراع ، بالإضافة إلى تلك التي تتناول “القضايا ذات الأهمية الوطنية”. وسيتم تطبيق القواعد الجديدة على المستوى العالمي ، والتي سيتم نشرها بحلول منتصف شهر نوفمبر وتفعيلها في وقت لاحق من هذا الشهر ، كما قال دورسي.

هل يمكن أن يتوقف هذا عن مشاركة الإعلانات السياسية؟

لكن التغيير أثار استقبالًا متباينًا ، حيث أبرز بعض النقاد أنه لن يؤثر على ما يمكن للمستخدمين تغرده ومشاركته بمفرده. قال تيدي غوف ، الذي شغل منصب المدير الرقمي للرئيس باراك أوباما في عام 2012 وكمستشار أول لهيلاري كلينتون في عام 2016 ، إن أي تحديث عبر تويتر لا يتناول “الانتشار العضوي والخوارزمي لخطاب الكراهية والتمييز وخيانة الأمانة” غير كافٍ.

قد لا يكون لحظر الإعلانات السياسية تأثير كبير على الحسابات التي يتم متابعتها على نطاق واسع ، بما في ذلك الرئيس دونالد ترامب ، الذي تصل تويته بالفعل إلى أكثر من 66 مليون مستخدم يوميًا. وقد حث بعض النقاد ، بمن فيهم الديموقراطيون ، تويتر على حجب أو إزالة تغريدات القائد الأعلى ، بحجة أن تعليقاته تحريضية أو غير صحيحة. لقد رفض Twitter اتخاذ إجراء ، إلى جانب التأكيد على بعض الحالات الضيقة التي من شأنها أن تحد من وصول التغريدات من رئيس الدولة.

ماذا قال فيسبوك ردا على ذلك؟

ومع ذلك ، يوضح القرار وجود خلاف رمزي حاد بين دورسي وواحد من أقرانه ، الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك مارك زوكربيرج ، الذي وقف يوم الأربعاء مع سياسة شركته المثيرة للجدل التي تسمح للسياسيين بشكل أساسي بالكذب في الإعلانات خلال دعوة أرباح عملاق التكنولوجيا في الربع الثالث. وقال “في ظل الديمقراطية ، لا أعتقد أنه من المناسب للشركات الخاصة أن تراقب السياسيين أو الأخبار”.

كيف بدأ الجدل؟

نشأ الجدل لأول مرة في وقت سابق من هذا الشهر ، عندما طلب نائب الرئيس السابق جو بايدن ، الذي يسعى للحصول على ترشيح الديمقراطيين للبيت الأبيض ، من فيسبوك إزالة إعلان حملة ترامب يحتوي على عدة أكاذيب. تم رفض Facebook ، مما أدى إلى رد فعل عنيف من المتنافسين الآخرين لعام 2020.

رداً على ذلك ، دافع زوكربيرج عن السياسة في الأسابيع الأخيرة ، مشدداً على أن عملاق التكنولوجيا يجب ألا يقف في طريق خطاب القادة السياسيين. خلال مكالمة الأرباح ، قدر أن الإعلان السياسي في العام المقبل سيشكل حوالي 0.5 بالمائة من إيرادات Facebook. بناءً على إيرادات الشركة هذا العام ، سيصل هذا إلى 88.5 مليون دولار على الأقل.

وقال بيل روسو المتحدث باسم حملة بايدن عن تويتر في بيان “سيكون من المؤسف الإشارة إلى أن الخيار الوحيد المتاح لشركات التواصل الاجتماعي … هو الانسحاب الكامل للإعلانات السياسية.” وسلامة ديمقراطيتنا ، من المشجع أنه لمرة واحدة ، لم تفز الإيرادات “.

هل يقوم تويتر بهذا لأن إيرادات الإعلانات السياسية منخفضة؟

في يوم الأربعاء ، عمل المسؤولون التنفيذيون على Twitter لشرح قرارهم كمسألة مبدأ ، حيث أقروا بأن الإنفاق الإعلاني السياسي بلغ أقل من 3 ملايين دولار خلال انتخابات التجديد النصفي لعام 2018. وقالت ياسمين إنبرج ، كبيرة المحللين في eMarketer ، إنه “من المرجح أن الإعلانات السياسية لا تشكل جزءًا مهمًا من أعمال Twitter الأساسية”.

على سبيل المثال ، لم يقم الرئيس ترامب بعرض إعلان واحد على تويتر على مدار الأيام السبعة الماضية ، في حين أنفق ما يقرب من ربع مليون دولار على Facebook خلال الفترة نفسها ، وفقًا لأرشيفات الشركات. براد بارسكيل ، مدير حملة الرئيس لعام 2020 ، لا يزال ينتقد تويتر لحظره. وقال في بيان “هذه محاولة أخرى لإسكات المحافظين ، لأن تويتر يعلم أن الرئيس ترامب لديه البرنامج الأكثر تطورا على الإنترنت المعروف على الإطلاق”.

لماذا القضية حساسة للغاية؟

أثبتت الدعاية السياسية منذ فترة طويلة أنها قضية شائكة بالنسبة لشركة Silicon Valley ، وهي أرباح هائلة محتملة جاءت بتكاليف باهظة في السنوات الأخيرة. خلال انتخابات عام 2016 ، قام الوكلاء المرتبطون بالحكومة الروسية بشراء تغريدات ترويجية وأشكال أخرى من الإعلانات عبر الإنترنت كجزء من حملتهم لإذكاء الفتنة السياسية ، والترويج لمرشح ترامب آنذاك وتقويض المنافس الديمقراطي كلينتون ، وفقًا للمحققين في الكونغرس. لقد استجاب المنظمون لمواقع التواصل الاجتماعي لفشلها في اكتشاف هذه الجهود من قبل قوة أجنبية للتدخل في انتخابات الولايات المتحدة ، وأدى الضغط إلى تغييرات كبيرة – بما في ذلك الجهود التي بذلها تويتر وغيرها لتسمية الإعلانات السياسية بشكل أكثر وضوحًا ، والتحقق من شراء الأفراد لهم وذاكرة التخزين المؤقت لهم للجمهور لعرضها. ومع ذلك ، هدد المشرعون بإصدار قوانين جديدة ، بحجة أن الإعلانات عبر الإنترنت كانت تخضع لقواعد أقل تقييدًا بكثير من البث التلفزيوني.

ماذا يعني هذا بالنسبة للسياسيين؟

عبر دانييل كريس ، أستاذ الإعلام والصحافة بجامعة نورث كارولينا في تشابل هيل ، عن قلقه المبكر من أن قرار تويتر بحظر الإعلانات السياسية يمكن أن يثير مشكلة معينة لمرشحي الاقتراع الذين لهم متابعات أصغر عبر الإنترنت. وقال إن إعلانات Twitter هي “إحدى الطرق التي ينقل بها المرشحون رسالتهم أمام جمهور ينقسم انتباهه إلى درجة كبيرة ومجزأة.”

الذي قال ما:

“نعتقد أن الوصول إلى الرسائل السياسية ينبغي كسبه ، وليس شراؤه”.

جاك دورسي

الرئيس التنفيذي لشركة تويتر

هذه أشياء معقدة. أي شخص يقول إن الإجابة بسيطة لم يفكر في الفروق الدقيقة والتحديات التي تواجه المصب … في ظل الديمقراطية ، لا أعتقد أنه من المناسب للشركات الخاصة أن تراقب السياسيين أو الأخبار. ”

مارك زوكربيرج

الرئيس التنفيذي لشركة Facebook

“من المؤسف أن نقترح أن الخيار الوحيد المتاح لشركات التواصل الاجتماعي للقيام بذلك هو الانسحاب الكامل للإعلانات السياسية ، ولكن عندما تواجه خيارًا بين دولار الإعلانات ونزاهة ديمقراطيتنا ، من المشجع أنه لمرة واحدة ، الإيرادات لم تفز “.

بيل روسو

المتحدث باسم حملة جو بايدن

“لقد خرج موقع Twitter للتو من مئات الملايين من الدولارات من الإيرادات المحتملة ، وهو قرار غبي للغاية بالنسبة لمساهميهم. هذه محاولة أخرى لإسكات المحافظين ، لأن تويتر يعرف أن الرئيس ترامب لديه أكثر البرامج تطوراً على الإنترنت على الإطلاق. ”

براد بارسكيل

مدير حملة دونالد ترامب

هذه خطوة جريئة تعكس الإحساس بالمسؤولية. أعتقد أن المنصات الأخرى على الإنترنت ستحسن من قبول مسؤوليتها عن الحقيقة أو التساؤل عما إذا كان ينبغي لها أن تكون في العمل على الإطلاق. ”

بيت بوتيج

عمدة جنوب بيند ، إنديانا

“بموجب سياساتها الحالية ، يسمح Facebook بالكذب الصارخ في الإعلانات السياسية والآن لا يسمح Twitter بالإعلانات السياسية على الإطلاق ، مما يخلق خليطًا من الحلول عبر مختلف المنصات التي لن تنجح.”

ايمي كلوبشر

مرشح الرئاسة الديمقراطي